Cúpula / Crisis de comunicación política.
PRIMERO.- LOS ODIOS DEL PEQUEÑO JUGLAR.
Corrían los últimos meses de 2010.
Iniciaba el régimen cuasi monárquico del morenovallismo.
Habría que esperar ocho años para confirmar que se consideraban soberanos que se entregaban los cargos entre consortes.
Así, como monarcas.
En ese contexto de soberbia desmedida por ahí rondaba el pequeño juglar del rey.
Considerado “la carta de réplica más rápida del oeste” Marcelo García Almaguer era el ejemplo de una administración que se sentía dueña del destino de los medios.
En aquellos años las voces sensatas del grupo azul reconocían “…es que Marcelo es el que acelera, es el que pica al gobernador…”
García Almaguer hizo del periodo morenovallista un monumento a la venganza mediática.
En esta entrega solo abordamos su faceta como funcionario público.
En absoluto tocamos temas personales como su amistad con Óscar René.
Marcelo diseñó una política de comunicación social cuyos efectos se perciben hasta el día de hoy.
En las clases medias y acomodadas de la Angelópolis se vendió la imagen del morenovallismo como un periodoinnovador y vanguardista.
El glamour del hardvariano era motivo de fascinación en las élites de Puebla.
Sin embargo para los grandes sectores sociales, en municipios del interior, en colonias y las populosas unidades habitacionales el morenovallismo fue una administración que jamás se sentó con ellos y ni por equivocación volteó a verlos.
Marcelo ofrecía un saco Ermenegildo Zegna a una población que utiliza ropa de paca comprada en un tianguis.
SEGUNDO.- EL TRASFONDO DE LA VERSIÓN POPULAR.
A través de esos años se incubó un reservado, un soterrado repudio social contra el gobernador elitista.
Luego de la caída del helicóptero Agusta en la gran mayoría de los 217 municipios existe una idea en el imaginario colectivo que rechaza la versión oficial y afirma que los gobernantes no perecieron.
La idiosincrasia popular asegura que siguen vivos y que fingieron un accidente para huir del régimen de la 4T.
Esa versión por ocurrente y disparatada que parezca es el reflejo de un sentimiento más profundo.
Se trata de un repudio social que se traduce en un rencor post mortem.
Ahí están los resultados de las vendettas, el encono y la polarización mediática.
El morenovallismo jamás será recordado como los sexenios de Alfredo Toxqui Fernández de Lara o Melquiades Morales Flores.
Jamás.
TERCERO.- LA CRISIS DE LOS “PEQUEÑOS MARCELOS”.
Hoy el naciente, el incipiente sexenio armentista atraviesa por una indiscutible crisis mediática que se refleja lo mismo en expresiones arrebatadas que en disculpas públicas.
Pero sobre todo en notas que retumban en medios nacionales.
Estas polémicas tienen un elevado costo político.
Los dichos se convirtieron en tendencias que recorren noticieros de radio, televisión y redes sociales de la Ciudad de México.
Se debe recalcar que los sucesos atropellados se pudieron evitar.
Solo es cuestión de enfocarse en generar una nueva percepción social.
El proceso interno de Morena concluyó hace mucho.
También se cerró la contienda electoral.
Ya no hay disputas, ni tirrias.
Es momento de cerrar las aversiones y construir un contextode armonía.
Sin embargo, hay quienes incitan al mandatario a la confrontación.
Ante todo el gobernador Armenta debe alejar a los pequeños “Marcelos”; los operadores que agitan las aguas contra algunos medios y buscan borrar las voces críticas.
Porque eso es algo que nunca sucederá.
Si algo nos demuestra la historia es que los gobiernos pasan, pero los periodistas se quedan.
Por otra parte. se debe señalar que los paliativos, los atenuantes que se han tomado son terriblemente equivocados.
Tratar de revertir una crisis mediática con videos deBadabun solo va a lograr banalizar y frivolizar estaadministración.
Una página que basa sus números en una modelo colombiana que se cambia de ropa en un vestidor portátil no es el canal adecuado para un gobernante que busca ponderary enaltecer sus políticas.
Vamos a dar un dato contundente.
Ni siquiera el regiomontano Samuel García recurre a Badabun.
Hay otro punto que debe abordarse.
Existe una veintena de página de Facebook anónimas con un claro perfil pro armentista que atizan rencores.
Si este aspecto trasciende a medios nacionales el costo será muy elevado.
CUARTO.- EL MEDIO ES EL MENSAJE.
En 1964 el analista Marshal Mc Luhan escribió “El medio es el mensaje”.
Por increíble que parezca a 61 años de distancia la máxima del teórico canadiense goza de cabal salud.
En los tiempos de las redes sociales vemos que cada aplicación tiene sectores y audiencias diferentes, incluso cautivas.
Cada mensaje llega a grupos diversos porque las redesfueron diseñadas para distintas comunidades sociales.
X, antes Twitter, es la red social de la clase política, los periodistas y académicos. Una plataforma con una esencia crítica.
Facebook es para las familias, amas de casa y cada día menos jóvenes que están migrando a otras redes.
Instagram es la preferida de las clases medias y esferas acomodadas; es un tributo a la belleza femenina, la estética de los restaurantes, hoteles y residencias.
Por su parte TikTok es la red para los grandes sectores sociales. Conglomerados que desean informarse, pero sobre todo divertirse en videos de un minuto.
Este sistema causará estragos en la cultura del libro y los portales informativos porque ahora las nuevas generaciones buscan conocer todo bajo la premisa de la inmediatez, labreve cápsula, la efímera síntesis que no rebasa los 120 segundos.
En el laberinto de estas redes las estrategias de comunicación política en ocasiones parecen perdidas o extraviadas.
No atinan a hilvanar un discurso efectivo y conciso.
Por eso los reiterados, los insistentes llamados del gobernador Armenta a reforzar los temas que desea destacar.
El mismo Ejecutivo subraya que su política no ha sido debidamente dimensionada.
Es decir, no es comunicada de manera adecuada.
Ni cincuenta videos de Badabun podrán sustituir a una buena estrategia.
El eje central de una nueva política de comunicación debe cancelar las aversiones del pasado. Solo así podrán abrir la puerta a una era de armonía social.
De lo contrario seguiremos viendo desaguisados.
Al tiempo.
cupula99@yahoo.com
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